据Jupitermedia旗下JupiterResearch的一份最新研究报告显示，预计到2007年之前，网络广告支出将与期刊广告支出持平，并将在2008年超过期刊广告。

网络广告指的是有偿发布在网站、在线服务及其他诸如网络寻呼或电子邮件等交互媒体上的各类讯息。

根据目前网络业务的复苏情况，Jupiter预计，2004年网络广告支出将达到84亿美元，而同期期刊广告支出为122亿美元。

到2007年，二者的广告支出均将达到138亿美元；而迈入2008年后，网络广告支出将超过期刊广告，达到150亿美元，期刊广告支出将为145亿美元。两者之间的差距还将在2009年进一步扩大。

Jupiter高级分析师加里·斯坦(Gary Stein)表示，网络广告已变得更加具有针对性，能够更加巧妙地瞄准特定受众。

他说，网络广告收入一个主要的来源是目前正日益受到欢迎的付费搜索广告，广告厂商得以将自己的品名与网络单个的点击联系在一起。

另外重要的一点是，高速宽带网络的普及使得网络广告可以创造性地运用视频和音频效果，从而更加接近于电视广告。

同时，网络视图广告今年也表现出了全新的势头。这份报告主要是根据四家大型网站的用户使用纪录及广告收入情况分析做出的，其中包括雅虎(Yahoo)、Google、时代华纳(Time Warner)的美国在线(AOL)和微软(Microsoft)的MSN。

印刷媒体对广告商的吸引力一直人们争论的一个问题，这份报告无疑将会对这场争论起到推波助澜的作用。根据Publishers Information Bureau(PIB)的数据，期刊的广告版面已经连续几年出现下降的势头。

当然，多数期刊都有自己的网络版，通过这种方式能将期刊内容与网络发行融合在一起。

在媒体采购人以及出版商看来，网络广告是否正在侵吞印刷媒体的广告市场还不得而知。

Havas旗下MPG媒体服务公司Media Contacts部门的亚历克斯·塔马约(Alex Tamayo)称，网络广告是一种补充，但它不一定会导致其他媒体广告收入的减少。

来源:《华尔街日报》